Le mécénat d’entreprise en France : l’enquête Admical-CSA 2012

Admical a publié le 2 avril les résultats de son quatrième baromètre biennal du mécénat d’entreprise réalisé par l’institut CSA avec le concours de Cap. Résultat global de l’enquête : le budget du mécénat d’entreprise est stable, à 1,9 milliard d’euros en 2012 contre 2 milliards en 2010; près d’un tiers des entreprises françaises sont engagées dans le mécénat (environ 40 000 entreprises, contre 35 000 en 2010). Pour Bénédicte Menanteau, déléguée générale d’Admical: « une augmentation de près de 15 % du nombre d’entreprises mécènes en pleine période de crise n’est pas anodine. Elle montre que les entreprises sont là pour l’intérêt général, même quand ça va mal. Elles sont à l’écoute des besoins de la société et veulent y jouer un rôle, au-delà de leurs activités marchandes.»

Les PME, forces vives du mécénat

Depuis plusieurs années, Admical prédisait l’arrivée des petites entreprises sur le devant de la scène du mécénat. Elles occupent désormais clairement le premier rang des mécènes : 32 % des entreprises de moins de 100 salariés sont mécènes, contre 27 % des moyennes et grandes entreprises. Les PME représentent désormais 93 % des mécènes (contre 85 % en 2010). Elles conçoivent leur engagement comme une occasion de créer des liens avec les acteurs de leur territoire, pour le rendre attractif et rayonnant.

Le social important, la culture aussi

Le budget du mécénat culturel, dont la chute avait inquiété en 2010, est à la hausse avec 26 % du budget total, soit 494 millions d’euros, contre 380 millions en 2010. Dans un contexte de crise, ce sont toujours les actions sociales, choisies par 36 % des entreprises, qui raflent la plus grosse partie du budget (43 % soit 817 millions d’euros). Le sport, s’il est beaucoup choisi par les entreprises (39 % des actions), est un domaine plutôt prisé par les PME et représente une part moins importante du budget (6 %). Viennent ensuite la santé (17 % des entreprises, 10 % du budget), l’éducation (8 % des entreprises, 10 % du budget), la solidarité internationale (7 % des entreprises, 2 % du budget), l’environnement (5% des entreprises, 4% du budget) et la recherche (5 % des entreprises, 3 % du budget).

L’enquête souligne également que les entreprises ont tendance à concentrer leur soutien sur un nombre limité de domaines (1,5 domaine en moyenne, contre 1,9 en 2010), signe que la tendance est au recentrage sur les fondamentaux de la politique de mécénat, pour plus de lisibilité.

Lisibilité, clarification des enjeux : le mécénat a désormais une place identifiée et stratégique au sein des différents outils et engagements de l’entreprise, notamment la RSE et le sponsoring. Les entreprises positionnent aujourd’hui le mécénat comme une action qui permet de contribuer à l’intérêt général (57 %) tout en construisant l’identité de l’entreprise (31 %). Pour les grandes entreprises, l’implication des salariés dans la politique de mécénat est un enjeu prioritaire (pour 24 % d’entre elles). Cela passe notamment par le mécénat de compétences, qui est en augmentation chez les grandes entreprises : il est pratiqué par 31 % des entreprises de 200 salariés et plus.

Focus

Nouveauté de l’enquête 2012 : Admical propose des études détaillées sur les pratiques de mécénat dans plusieurs domaines : culture, environnement, solidarité internationale et sport. Cet approfondissement a été rendu possible grâce à la participation de quatre ministères : le ministère des Affaires étrangères et européennes, la mission mécénat du ministère de la Culture et de la communication, la mission mécénat du ministère de l’Ecologie, du développement durable, des transports et du logement, le ministère des Sports.

L'enquête d'Admical a été réalisée du 15 février au 2 mars 2012 auprès d'un échantillon représentatif de 734 entreprises, constitué selon la méthode des quotas.

L’intégralité de l’enquête est disponible sur le site internet d’Admical : www.admical.org